產(chǎn)品詳情
我一次了解百度競價(jià)是2015年10月。當(dāng)時(shí)我覺得這個挺高端的，畢竟要花錢，是一個非常重要的事情。當(dāng)時(shí)公司的競價(jià)專員工資比較高，我覺得這個崗位還挺有含金量。不管是技術(shù)還是崗位地位。我初投放百度競價(jià)是17年5月，是醫(yī)美行業(yè)。那時(shí)候的百度競價(jià)相對還是比較好做，不過由于推的是醫(yī)美，且是深圳地區(qū)。其實(shí)競爭還是很大，一個詞出到五六十都很正常。18年我又從醫(yī)美轉(zhuǎn)了男婦科，相對來說，男婦科比醫(yī)美要好做。我當(dāng)時(shí)做的是江西贛州的一個項(xiàng)目，有男科婦科不孕科，我算是項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人。18年的百度競價(jià)相比現(xiàn)在還是好做很多，當(dāng)時(shí)做婦科，一天預(yù)算在4-5千，當(dāng)時(shí)對話率在控了小病種的情況下，整體平均可以達(dá)到7%左右，如果加了升話寶，對話率會更高。
然后18年底，不記得是10月還是11月，出來了商家號(基木魚的前身)和oCPC，效果就立馬變差了。商家號剛上線那會，很多無效對話，很多一句話或者兩三句話，對話量也大幅下降，成本直線上漲，到診成本也直線上漲。身邊的圈子朋友紛紛對百度競價(jià)失望。之后我就從醫(yī)療轉(zhuǎn)教育了，后面醫(yī)療的推廣情況不是很清楚，聽說效果恢復(fù)已經(jīng)是切商家號幾個月之后的事情了。
19年投放學(xué)歷教育和入戶業(yè)務(wù)。相對還是比較好推，19年的時(shí)候，那時(shí)候行業(yè)用基木魚的還非常少，用oCPC的也不多。整個市場主要還是cpc，我整體的感覺，19年的百度競價(jià)還是比較好做的，當(dāng)時(shí)尤其投行業(yè)定投的效果很好，包括創(chuàng)意層級的自定義表單，都效果不錯。成本也很低。但是這種情況到2020年就不行了。2020年3月之后，行業(yè)很多大公司都開始跑oCPC，我的成本和量同比2019年少了1/3，成本也漲了一點(diǎn)點(diǎn)。
2021年，形勢又變化了。我覺得變化比較大的是兩個點(diǎn)，一個點(diǎn)是基木魚“風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)”切換，這個“風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)”是百度定的，其實(shí)很多“風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)”并不風(fēng)險(xiǎn)，但是沒辦法改變百度。第二個點(diǎn)是oCPC的0門檻全量開放。有些人可能認(rèn)為這是一個很小的點(diǎn)，其實(shí)并不是。你可以想想，過去你要投0門檻還得申請，相當(dāng)于你如果投不成0門檻，還可以繼續(xù)玩cpc，現(xiàn)在0門檻全量了，都可以投oCPC了。整個市場都投oCPC，競爭只會更大，效果只會更難做。門檻降低，有利有弊，但是從我的角度來看，以后大搜只會更難控制，更難做。
從我個人來看，魏則西事件是百度廣告的一個效果分界點(diǎn)，然后2021年是百度廣告的另一個分界點(diǎn)。不否認(rèn)現(xiàn)在市場還有一部分行業(yè)百度效果很好。但是你從整體上來看，百度現(xiàn)在效果其實(shí)已經(jīng)很不好做了。哪怕強(qiáng)切基木魚過后的一兩個月，效果會好轉(zhuǎn)，但是百度廣告的大勢已去。尤其是字節(jié)系崛起之后，百度現(xiàn)在已經(jīng)成了雞肋，棄之可惜食之無味。
