產(chǎn)品詳情
互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)企業(yè)早就有
經(jīng)歷了2013-2015上半年，前所未有的互聯(lián)網(wǎng)沖擊之后，傳統(tǒng)制造業(yè)、傳統(tǒng)零售業(yè)、傳統(tǒng)餐飲界、傳統(tǒng)媒體界……一切被冠以“傳統(tǒng)”而岌岌自危的行業(yè)，終于開始從驚魂未定中慢慢回魂了。商業(yè)理性的復(fù)位，終于可以讓我們厘清概念，剖析核心優(yōu)勢(shì)，客觀地看待互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)和未來之間到底發(fā)揮了怎樣的作用。
畢竟，不能因?yàn)轱L(fēng)來了，就刮跑以往所有的積淀；不要因?yàn)槔莵砹?，就沒有人養(yǎng)基數(shù)最大的羊。不管是創(chuàng)業(yè)90后還是百年企業(yè)，內(nèi)心的危機(jī)感是一樣的；不論是新興領(lǐng)域還是古老產(chǎn)業(yè)，面對(duì)的時(shí)代風(fēng)景沒有差別。
“傳統(tǒng)”不是老掉牙，“互聯(lián)網(wǎng)”也有新瓶裝舊酒。不妨以臺(tái)灣著名的百年企業(yè)大同集團(tuán)為例，看看它自成一派的發(fā)展策略。
IP、講故事、人格化
請(qǐng)那些搖舌吶喊的營銷人閉嘴。早在1969年，大同就推出了大同寶寶，與公司形象合二為一。其造型與大同家電經(jīng)典產(chǎn)品紅色電鍋一脈相承，且意味深長。大頭指敏于思考，橄欖球表示不畏艱辛，大腳是腳踏實(shí)地，胸前數(shù)字是大同創(chuàng)辦年份，頭頂錢孔則飽含創(chuàng)始人林尚志先生的訓(xùn)勉“一元之節(jié)儉乃創(chuàng)業(yè)之原動(dòng)力”。從此，可愛的寶寶形象就伴隨大同的產(chǎn)品、營銷活動(dòng)、“大同大同國貨好”的歌曲深入千家萬戶，成為無數(shù)臺(tái)灣人整整一代人童年的美好回憶，其衍生品貼紙、玩具、玩偶都成為收藏品。
大同從1949年由重工企業(yè)開始家電業(yè)的嘗試，經(jīng)過20年穩(wěn)健發(fā)展后，推出親切可愛的卡通人物作為企業(yè)形象和理念的代表，品牌傳播順利完成了從B到C端的過渡。
目前，大同電鍋剛進(jìn)入大陸市場(chǎng)，有人質(zhì)疑其產(chǎn)品外觀老土似二十年前的電器，殊不知其背后的懷舊情結(jié)。無論是經(jīng)典款還是大同寶寶，它們圓胖敦厚的樣貌，雖不符合現(xiàn)代美學(xué)，卻能喚起人們的深層記憶，彷佛幼時(shí)依稀見過的爐灶，又如終日為家人忙碌的老媽媽，無一不呼應(yīng)遙遠(yuǎn)的童年。在快速變化的社會(huì)，它們守住了初心，即品牌價(jià)值觀，從而比一味炫技的新潮產(chǎn)品，更容易打動(dòng)消費(fèi)者。
1969年，沒有互聯(lián)網(wǎng)，沒有眼花繚亂的營銷概念。一家鄉(xiāng)土范的制造企業(yè)，依然可以輸出情懷、故事，用人格化的品牌召集粉絲。
專注極致口碑，不要快
互聯(lián)網(wǎng)七字決都要被眾多經(jīng)營者念爛了?？墒牵笸x擇讓快的更快，讓慢的更慢，讓輕的更輕，讓重的更重。這才是極致，形成差異化的競(jìng)爭格局，跟風(fēng)雷同只有死路一條。
伴隨臺(tái)灣工業(yè)騰飛的企業(yè)基因，擁有制造、通信、家電、教育多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)版塊，要做永續(xù)經(jīng)營的發(fā)展藍(lán)圖，這些都決定了大同的道路必定是穩(wěn)妥、專注，極致、口碑。快與大同無緣，數(shù)碼產(chǎn)品以三個(gè)月更新的速度前進(jìn)，一款紅色的經(jīng)典款大同電鍋從1960年問世以來幾乎沒有變化過。這款鍋在臺(tái)灣成為每家每戶必備小家電，功能多樣、健康環(huán)保、操作方便、質(zhì)量可靠。甚至可以當(dāng)做傳家寶，從奶奶輩一直傳給孫女，形成了極為鮮明的產(chǎn)品印象和優(yōu)異口碑。憑借一口鍋?zhàn)鳛榧獾懂a(chǎn)品，作為市場(chǎng)突破口，帶入穩(wěn)定的產(chǎn)品系列，進(jìn)而推廣其他系列和企業(yè)文化、品牌形象，是大同的不急不躁的市場(chǎng)步伐，通俗點(diǎn)說是在下一盤大棋。
有些人在經(jīng)濟(jì)論壇上嘲笑大同傻，放著大陸的廣闊市場(chǎng)不進(jìn)入，把中高端家電份額拱手讓給日韓品牌。殊不知早在2005年，大同集團(tuán)的部分制造基地已遷至大陸，實(shí)現(xiàn)布局第一步。近期大同電鍋天貓官方旗艦店業(yè)已開張，10年時(shí)間，大同家電已做好了準(zhǔn)備，我們拭目以待這家傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新進(jìn)展。
互聯(lián)網(wǎng)是一種工具，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種思考方式，概念再高大上也得回歸本質(zhì)。有著雄厚資源、專業(yè)背景和長年洞悉力的傳統(tǒng)行業(yè)，也逐漸看清看透這種模式，積極擁抱的同時(shí)還在不斷創(chuàng)造，絕對(duì)比外行人兼并入侵的自負(fù)來得底氣十足，勝算更高。
