在行業(yè)老大紅牛深陷商標糾紛之時，我國功能性飲料的市場競爭愈發(fā)激烈，各路巨頭紛紛入局。紅牛、樂虎、東鵬特飲……眼看國內功能飲料市場“紅紅火火”，直銷巨頭安利也吹響了進軍國內功能飲料市場的號角。有機構預測，功能性飲料市場未來五年預計復合增長率將超過12%，市場潛力巨大。
2017年伊始，中國市場上新推出的功能性飲料就多達十多種，比如統(tǒng)一推出新產品夠燃，娃哈哈推出速然以及華潤怡寶的魔力。國外的功能性飲料品牌也展開了在中國市場的角逐。泰國的功能飲料卡拉寶、美國的飛活、加拿大百淬等都參與到這場競爭中。
據前瞻產業(yè)研究院《中國功能飲料行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》整理數據顯示，中國功能飲料市場在2009年至2014年間，復合年增長率達31.6%，2015年，我國功能飲料市場規(guī)模達606億元，同比增長15.16%。預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達1635.28億元。而與世界發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間。
功能飲料目前在世界范圍內受到極大的歡迎，其中，能量飲料消費量前三是美國、中國和英國，單在中國，2015年消費量就達到了13.68億升，年增長率達到25%。
隨著大健康概念成為近年來的主流健康趨勢，消費者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低，健康化、個性化、功能化是未來消費者的主流需求。不少食品企業(yè)都在不約而同地進軍或加碼輕脂飲料，功能性飲料領域。
據業(yè)內人士預測，2017年飲料業(yè)發(fā)展有8大趨勢：植物水、植物蛋白飲料、自然釀造茶和咖啡、氨基酸運動飲料、零食飲料、辣味飲料、日本抹茶、高壓處理飲料。
目前批準的保健飲料產品不多，主要以維生素運動功能飲料為主。飲料口味依舊是消費者最關注的。天然、營養(yǎng)、健康、便利、環(huán)保成為主流消費選擇。
通常而言，企業(yè)競相入局，往往令市場競爭步入白熱化，但也有分析認為，大企業(yè)的入局，有助于將細分領域做大。未來，我國功能飲料市場將愈加廣闊。
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