金龍羽電線電纜成就華南線纜企業(yè)標(biāo)桿

金龍羽電線電纜成就華南線纜企業(yè)標(biāo)桿  。金龍羽集團(tuán)在前些年的線纜行業(yè)，就面臨：整個行業(yè)都陷入價格戰(zhàn)，要如何突圍？普通用戶聽不懂專業(yè)術(shù)語，如何打動？
電線電纜行業(yè)這些問題。幾乎存在企業(yè)數(shù)量眾多，低端產(chǎn)品競爭激烈，價格戰(zhàn)風(fēng)波不斷，但同時，復(fù)雜的市場中也涌現(xiàn)出了機(jī)會，就是數(shù)字化進(jìn)程和消費(fèi)升級到來，對線纜產(chǎn)品提出了更高的要求。在超級品牌戰(zhàn)略咨詢的助力下，金龍羽以“技術(shù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略，開創(chuàng)高端品類，通過高端形象煥新，以及一場成功的傳播戰(zhàn)役，引爆大眾認(rèn)知，從市場中破局突圍。次年，金龍羽在該戰(zhàn)略下，成就華南線纜標(biāo)桿品牌。技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略 開創(chuàng)高端品類

金龍羽電纜成立于1996年，是華南地區(qū)唯一電力電纜上市公司，多年來一直專注研發(fā)，參與起草30多個電線電纜國家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)100多億元，擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。

超級品牌戰(zhàn)略咨詢洞察到，電氣原因引發(fā)的火災(zāi)，占全部火災(zāi)的40%左右，而電氣火災(zāi)中電線老化是引發(fā)首因。依托于金龍羽的技術(shù)領(lǐng)先，超級品牌戰(zhàn)略咨詢助力金龍羽推出“耐高溫環(huán)保電線”新品類?！澳透邷丨h(huán)保電線”采用先進(jìn)的輻照加工生產(chǎn)線生產(chǎn)的低溫?zé)o鹵輻照線，耐溫能提升到150℃。并從消費(fèi)者的認(rèn)知角度出發(fā)，將這一品類命名為“真金系列”，讓中國人立即聯(lián)想到“真金不怕火來煉”的俗語；同時提煉出“為家人選好線，真金不怕火來煉”的超級口號，擊中千家萬戶內(nèi)心最柔軟的地方。

金龍羽的技術(shù)領(lǐng)先不止于此，在技術(shù)創(chuàng)新方面，金龍羽高度重視，不斷研發(fā)新的電纜技術(shù)和產(chǎn)品，以滿足市場的多樣化需求，還推出了“金龍羽三層共擠電線”，獲得了全球首張采用三層共擠技術(shù)生產(chǎn)電線產(chǎn)品IECEE-CB證書，是行業(yè)內(nèi)的偉大創(chuàng)舉。

關(guān)注用戶體驗(yàn) 高端形象煥新

注意到市面上的電線產(chǎn)品大多只是包層膜這樣的簡易包裝，千篇一律且“工業(yè)化”氣息十足，容易讓消費(fèi)者有距離感，收納和取用也不方便。超級品牌戰(zhàn)略咨詢以用戶體驗(yàn)為中心，為金龍羽的真金系列打造全新的高端形象。

超級品牌戰(zhàn)略咨詢?yōu)榻瘕堄鸫蛟炝诵袠I(yè)首創(chuàng)的獨(dú)立包裝拉線形式，極大提升了使用便捷性。揭開包裝背后的開口，即可輕松抽出所需長度的電線，同時能夠隨時觀察余量。而反觀市面上的普通電線，若一卷未用完，極易出現(xiàn)纏繞現(xiàn)象，且收納極為不便。從市場反應(yīng)來看，金龍羽全新的設(shè)計(jì)在家庭裝修中深受用戶青睞。

與此同時，新包裝更高端，采用精致的硬紙盒悉心包裹，用象征“真金”的金色作為主色調(diào)，輔以“為家人選好線，真金不怕火來煉”的廣告語，不僅讓價值感跟品質(zhì)感在消費(fèi)者拿到手時就能快速感知，而且在終端陳列時給消費(fèi)者留下了統(tǒng)一的產(chǎn)品印記，更利于搶占終端的貨架位置，品牌推廣跟攔截效果更好。

為家人選好線 引爆大眾認(rèn)知

如何引爆大眾認(rèn)知？超級品牌戰(zhàn)略咨詢以“為家人選好線”為主題，為金龍羽制定了一場“有限目標(biāo)，無限手段”超級傳播戰(zhàn)役。

一方面，所有的傳播都以“為家人選好線”為核心，聚焦傳播資源，實(shí)現(xiàn)用戶心智的高效占領(lǐng)。

另一方面，不斷增加與目標(biāo)用戶的品牌接觸點(diǎn)，在差旅出行的高鐵站、在日常公交車身、在終端銷售的場所進(jìn)行持續(xù)一致的品牌傳播，傳遞產(chǎn)品的高端形象，為用戶構(gòu)建一個“適合家庭使用的放心電線”的場景。

結(jié)語：

金龍羽在超級品牌戰(zhàn)略咨詢的助力下，以技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略開創(chuàng)高端品類，以用戶為中心實(shí)現(xiàn)高端形象煥新，通過“為家人選好線”的傳播戰(zhàn)役成功引爆大眾認(rèn)知，在競爭激烈的線纜行業(yè)中脫穎而出，成為行業(yè)的標(biāo)桿品牌，為增長提供了成功范例。