2012年開創(chuàng)“靜音門鎖”品類，隨后五金品牌紛紛跟隨推出靜音門鎖；到2016年首創(chuàng)發(fā)布門鎖靜音白皮書，2017發(fā)布靜音消費(fèi)藍(lán)皮書，在家居建材行業(yè)引起一股白皮書潮流；再到近期贊助明星大型演唱會，在行業(yè)率先建構(gòu)全新的明星IP營銷模式……
作為門鎖五金行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，名門靜音門鎖不僅引領(lǐng)行業(yè)的消費(fèi)升級，更將整個行業(yè)從小眾關(guān)注帶入大眾視野。
瞄準(zhǔn)需求，開啟靜音時代
噪音，成為現(xiàn)代人公認(rèn)的，也是最直接影響生活的主要原因之一。生活噪音，使人煩躁、睡眠不足、影響聽力、降低工作效率，最終降低人們的生活品質(zhì)。
2016年6月，針對人們對于噪音對生活的影響，新浪家居聯(lián)合名門靜音門鎖啟動《“喧囂世界·為愛智靜”大調(diào)查》，7486人提供完整答案的調(diào)查結(jié)果顯示：有95.12%的網(wǎng)友表示，現(xiàn)在使用的門鎖噪聲非常大，非常需要靜音門鎖幫助減少噪音。
2017年3月，針對用戶的靜音生活需求，騰訊家居聯(lián)合名門靜音門鎖，12339位消費(fèi)者參與調(diào)查的結(jié)果顯示：32.3%受訪者認(rèn)為噪音來源于門鎖開關(guān)聲，成為室內(nèi)噪音來源的罪魁禍?zhǔn)祝挥?5.1%的受訪者表示使用過靜音門鎖，43.7%受訪者正在考慮為家人購買靜音門鎖產(chǎn)品。
消費(fèi)升級的本質(zhì)，是人們從盲從消費(fèi)到理性消費(fèi)，是人們對美好生活的向往。名門順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，發(fā)明第一把靜音門鎖，運(yùn)用阻尼靜音專利技術(shù)，開關(guān)門降噪60%，累計解決1000萬家庭噪音煩惱。在外拼搏的人們，深夜回家開關(guān)門不再擔(dān)心吵醒寶寶。
技術(shù)驅(qū)動，引領(lǐng)消費(fèi)升級
作為門鎖五金行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，面對市場趨勢和消費(fèi)需求的變化，名門靜音門鎖最大的“敵人”不再是競爭對手，而是自己。
面對越來越挑剔的消費(fèi)者，名門不斷升級靜音技術(shù)，從2012年推出第1代靜音門鎖，到2017年7月首次亮相第5代靜音系統(tǒng)。數(shù)年時間便申請了42項(xiàng)靜音發(fā)明專利，20項(xiàng)已獲批，2項(xiàng)進(jìn)入歐美申請，擁有行業(yè)唯一的國家級靜音實(shí)驗(yàn)室。名門不斷自我突破和技術(shù)革新，占領(lǐng)了靜音技術(shù)的全球制高點(diǎn)。
靜音門鎖的面市，不僅贏得了用戶的廣泛認(rèn)可，也贏得了木門行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)、設(shè)計師的認(rèn)可，門鎖五金行業(yè)品牌紛紛跟進(jìn)，靜音門鎖在名門的帶領(lǐng)和推動下，正在為更多的家庭帶來靜音高品質(zhì)的美好生活。
用戶思維，打造超級產(chǎn)品
只有建立以用戶為中心的思維，圍繞用戶的生活場景和痛點(diǎn)，才能打造感動用戶、引領(lǐng)時代的超級產(chǎn)品。
名門自2001年率先推出原創(chuàng)設(shè)計引領(lǐng)美學(xué)潮流，堅持多年的原創(chuàng)設(shè)計理念，使得名門在工業(yè)設(shè)計、人性化體驗(yàn)方面具備了強(qiáng)大的積淀和優(yōu)勢。比如2016年推出行業(yè)首創(chuàng)的幻影黃、魅影綠、儷影紅等外觀面飾，以及年輕化的多彩青春系列，重新定義門鎖色彩。
2017年6月剛面市的室內(nèi)分體靜音智能鎖北極星系列，被譽(yù)為世界上第一把真正意義上的室內(nèi)分體靜音智能鎖，以其出色的工業(yè)設(shè)計和革命性的人性化體驗(yàn)設(shè)計，在7月份便斬獲了“2017智能鎖年度產(chǎn)品金獎”、“2017智能鎖行業(yè)工業(yè)設(shè)計獎”。
近20年對于美學(xué)和人性化設(shè)計的專注，以及在單品聚焦的頂層設(shè)計，推動名門形成了深厚的設(shè)計和技術(shù)積淀，研發(fā)的深度和差異化的品牌定位，最終為用戶和行業(yè)提供了巨大的價值。
場景全觸點(diǎn)，探索營銷新路
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)升級，用戶的生活場景正在發(fā)生日新月異的變化。如何讓品牌在新的媒體環(huán)境下，與當(dāng)下的主流用戶進(jìn)行良好的互動，這成了當(dāng)下中國品牌思考的大命題。這對于身處建材家居行業(yè)的門鎖五金品類，低關(guān)注度的產(chǎn)品特性，尤其是大挑戰(zhàn)。
名門靜音門鎖在營銷上的眾多開創(chuàng)性探索，贏得了行業(yè)乃至家居建材行業(yè)的矚目和跟隨，成為門鎖五金行業(yè)在品牌營銷層面的標(biāo)桿。
在消費(fèi)者的被動生活場景中，名門靜音門鎖構(gòu)建了“高鐵、高速公路、建材市場、專賣店”的輻射圈，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者生活軌跡的全觸點(diǎn)抵達(dá)：行業(yè)首家且連續(xù)3年在北上廣等全國人流量大的高鐵站進(jìn)行投放，連續(xù)4年在全國核心城市投放高速公路廣告，全國建材市場投放1128塊行業(yè)最多的超大型戶外廣告；超過700家專賣店。
在消費(fèi)者的主動生活場景中，名門靜音門鎖建立了一支以8090后為主的年輕化內(nèi)容營銷團(tuán)隊，通過與騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、搜狐、太平洋家居、今日頭條等媒體平臺，一系列優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在移動端和PC端與用戶互動。通過一系列標(biāo)桿性的營銷動作，比如2016年行業(yè)首次發(fā)布靜音白皮書《中國門鎖及家居五金靜音白皮書》，2017年針對用戶首次發(fā)布《2017中國家庭靜音消費(fèi)趨勢》藍(lán)皮書，聯(lián)合梁靜茹、陳銘等明星IP，探索出品牌與用戶互動的全新路徑。
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