增城區(qū)印發(fā)《增城絲苗米區(qū)域品牌提升三年行動方案》

日前，增城區(qū)人民政府辦公室印發(fā)了《增城絲苗米區(qū)域品牌提升三年行動方案（2023-2025年）》（以下簡稱《方案》），明確圍繞品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造、標準化體系、農(nóng)文旅融合等方面，推動增城絲苗米區(qū)域品牌提升，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效。

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標志和主要抓手。未來三年，增城將按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、市場運作”的原則，以增科新選絲苗米1號為當家品種，以“新三品一標”為主線，以地理標志產(chǎn)品為抓手，以增城絲苗米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為紐帶，提升增城絲苗米區(qū)域品牌價值，帶動農(nóng)戶增收致富，促進共同富裕。

持續(xù)推動品種培優(yōu) 重振種業(yè)“芯片”

按照《方案》，增城將堅持“科技育種、種業(yè)先行”，培育和推廣當家品種、核心良種。到2025年，以增科新選絲苗1號為首的增科系列品種為主打當家品種，年種植面積3萬畝以上，符合增城絲苗品質(zhì)要求的其他良種年種植面積達7萬畝。

增城將從培優(yōu)壯大增城絲苗米當家品種、籌建增城絲苗米種業(yè)創(chuàng)新智庫、加強增城絲苗品種知識產(chǎn)權(quán)保護等三大方面，大力推動品種培優(yōu)，重振種業(yè)“芯片”。

培優(yōu)壯大增城絲苗米當家品種方面，增城將壯大以增科新選絲苗1號為首的增科系列品種作為增城絲苗米當家品種，對增城本土培育的絲苗米品種進行提純復(fù)壯，并利用已收集的絲苗稻育種材料種質(zhì)資源培育高產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、抗逆、適應(yīng)性強的新品種。

籌建增城絲苗米種業(yè)創(chuàng)新智庫方面，增城采用揭榜掛帥、首席顧問等多種形式，引進絲苗米種業(yè)研究領(lǐng)域院士、準院士頂尖專家團隊，圍繞種源技術(shù)問題，聚焦絲苗米水稻功能基因挖掘與應(yīng)用。在加強增城絲苗品種知識產(chǎn)權(quán)保護方面，加快推動現(xiàn)有增城絲苗品種的審定和品種權(quán)保護申請；加強種業(yè)知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法監(jiān)管，提高新品種權(quán)保護意識和強化保護力度，嚴厲打擊假冒偽劣、套牌侵權(quán)等違法行為。

堅持綠色防控生態(tài)種植 健全品質(zhì)提升管理體系

《方案》明確，增城堅持綠色防控生態(tài)種植，建立健全綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體系，實施按標生產(chǎn)、生產(chǎn)檔案制度和追溯應(yīng)用。到2025年，“兩品一標”認證達40%，按標生產(chǎn)、生產(chǎn)檔案制度和達標合格證應(yīng)用實現(xiàn)全覆蓋。

為提升增城絲苗米品質(zhì)，增城將從做好增城絲苗米品質(zhì)評價和分級管理、大力推廣綠色種植、推行溯源碼應(yīng)用全覆蓋、打造高端絲苗米精深加工廠、建設(shè)提升大米倉儲流通體系、推進增城絲苗米全產(chǎn)業(yè)鏈智能綜合服務(wù)平臺應(yīng)用等方面下功夫。其中，增城區(qū)打造高端絲苗米精深加工廠，以大米精深加工、預(yù)制絲苗米品加工為主導(dǎo)生產(chǎn)模式，建設(shè)絲苗米預(yù)制食品、絲苗米精深加工中心、稻谷產(chǎn)后處理一體化中心，實現(xiàn)增城絲苗米產(chǎn)業(yè)補鏈、延鏈，提高品質(zhì)和產(chǎn)量，豐富產(chǎn)品類別，充分開發(fā)利用副產(chǎn)物，增加產(chǎn)值，推動全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效產(chǎn)值。推進增城絲苗米全產(chǎn)業(yè)鏈智能綜合服務(wù)平臺應(yīng)用，充分考慮產(chǎn)業(yè)鏈重點環(huán)節(jié)裝備鏈、信息鏈和服務(wù)鏈的一體化融合，以“智慧”貫通整個產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化，圍繞廣東省絲苗米產(chǎn)業(yè)“一張圖”系統(tǒng)、高密度數(shù)字土壤地圖監(jiān)測、絲苗米產(chǎn)業(yè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)服務(wù)平臺開展建設(shè)。

建立品牌營銷體系 加大品牌營銷創(chuàng)新

《方案》提出，增城堅持建立品牌矩陣和品牌營銷體系，加大品牌營銷創(chuàng)新和擴大品牌市場消費。到2025年，建成以地理標志品牌為核心、區(qū)域公用品牌為龍頭、企業(yè)品牌為主體的絲苗米品牌矩圖譜和線上線下相互補充、統(tǒng)銷與定制銷售相互結(jié)合的品牌營銷體系。

構(gòu)建增城絲苗米地理標志產(chǎn)品授權(quán)監(jiān)管體系，開展地理標志品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌培育保護，建立增城絲苗米品牌圖譜，對進入圖譜的品牌實行動態(tài)管理。強化增城絲苗米地理標志產(chǎn)品授權(quán)監(jiān)管，對符合條件的企業(yè)予以授權(quán)，并定期對授權(quán)企業(yè)進行監(jiān)測監(jiān)管。

值得一提的是，增城將成立廣東增城絲苗米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟，召開絲苗米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會，廣邀絲苗米學(xué)界專家教授、產(chǎn)業(yè)界精英參加，發(fā)布廣東絲苗米產(chǎn)業(yè)共建計劃，發(fā)布增城絲苗米全產(chǎn)業(yè)鏈標準，建立絲苗米種質(zhì)資源庫。向全國展示增城絲苗米發(fā)源地、展現(xiàn)獨特的絲苗米農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，宣傳增城作為世界絲苗米發(fā)源地的重要地位，進一步提升增城絲苗米的品牌形象、價值與地位，將增城絲苗米打造成廣東絲苗米品牌中的國際名品、名牌、名片，推動增城絲苗米走上全產(chǎn)業(yè)鏈品牌化快速發(fā)展之路，從而實現(xiàn)增城絲苗米產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和全面振興。

不僅如此，增城還將舉辦系列品牌營銷推廣活動，充分利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，多形式、廣角度、深層次宣傳報道“增城絲苗米”品牌，通過召開新聞發(fā)布會、舉辦各種農(nóng)業(yè)展會、在主流媒體發(fā)布廣告、策劃舉辦絲苗米文化節(jié)等大型的宣傳活動，整體提升品牌知名度和影響力。

堅持“八大統(tǒng)一” 打造全鏈條標準化體系

未來三年，增城將堅持全鏈條全過程標準化生產(chǎn)、數(shù)字化管理，建立全程標準化體系，按照“有標貫標、缺標補標、低標提標”的原則，建立從種子、種植、加工、倉儲、流通的全鏈條產(chǎn)品標準化體系，及時發(fā)布實施，指導(dǎo)各類經(jīng)營主體開展合作，聯(lián)合開發(fā)團體標準、企業(yè)標準，建立既符合增城區(qū)實際，又與粵港澳大灣區(qū)等目標市場接軌的產(chǎn)品質(zhì)量標準。

與此同時，增城著力打造全產(chǎn)業(yè)鏈示范標桿，實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準化試點項目，按照生產(chǎn)端標準化種植、加工端個性化定制供應(yīng)鏈、銷售端溯源體系和交易平臺，創(chuàng)建增城絲苗米全產(chǎn)業(yè)鏈標準集成應(yīng)用基地和供應(yīng)鏈體系。堅持“八大統(tǒng)一”（即統(tǒng)一優(yōu)質(zhì)種源、生產(chǎn)規(guī)范、加工流程、儲運、包裝設(shè)計、品牌推廣、銷售平臺、售后服務(wù)），扶持和引導(dǎo)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、科技示范戶和家庭農(nóng)場率先實行標準化生產(chǎn)。

推動農(nóng)工文旅融合 強化增城絲苗米品牌內(nèi)涵

《方案》提出，增城將堅持文化、科技、特色相融合，推動多形式、多業(yè)態(tài)、高質(zhì)量的三產(chǎn)融合，利用“旅游+”“文化+”等模式，推動水稻與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，重點在朱村街建設(shè)以廣東絲苗米全產(chǎn)業(yè)鏈示范園、廣東絲苗米產(chǎn)業(yè)科技園、稻田文化公園、朱村鄉(xiāng)村振興會客廳為核心示范的絲苗米農(nóng)文旅融合發(fā)展示范區(qū)。發(fā)揮稻田生態(tài)涵養(yǎng)與景觀優(yōu)勢，打造稻田主題公園，利用田間道路建設(shè)“綠色長廊”、木質(zhì)棧道等，建設(shè)景觀臺、稻田民宿等場所。

另外，增城將建設(shè)以增城絲苗米為特色主題的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，培育壯大康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、文旅農(nóng)業(yè)等新型業(yè)態(tài)，按照城鄉(xiāng)融合發(fā)展完善小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)體系，打造新時代鄉(xiāng)村振興典型樣板。

為推動《方案》盡快落地見效，增城加強組織領(lǐng)導(dǎo)，成立增城絲苗米區(qū)域品牌提升工作專班，建立聯(lián)席會議制度；強化資金保障，計劃連續(xù)三年在年度預(yù)算中安排增城絲苗米品牌提升專項工作經(jīng)費，用于增城絲苗米公用品牌宣傳推介、品牌運營管理、營銷促銷等。此外，還將做好媒體宣傳，圍繞增城絲苗米全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、全生命周期各節(jié)點、一二三產(chǎn)融合全過程，以深挖增城絲苗米科技和文化內(nèi)涵為核心，以位于朱村街的廣東省級絲苗米全產(chǎn)業(yè)鏈示范園產(chǎn)業(yè)場景為宣推陣地，建立品牌營銷推廣素材庫，建立品牌宣推的媒體矩陣，實行“常態(tài)化+節(jié)慶+場景”進行線上、線下全渠道營銷和宣推，提升消費者對增城絲苗米的認知度、美譽度，推廣增城絲苗米品牌產(chǎn)品，助力增城絲苗米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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