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墻體廣告引流導(dǎo)購和二次擴散，四年前，鳳凰衛(wèi)視專訪王健林。面對互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，王健林半年中組織34場頭腦風(fēng)暴，終于搞清網(wǎng)上購物只占老百姓消費支出的1/3，大量的是本地化的生活與墻體廣告服務(wù)。此后，王健林果斷調(diào)整萬達商城布局，優(yōu)化墻體廣告、美空間，使其成為周圍三五范圍內(nèi)市民品牌體驗、美食、休閑娛樂與社交的。三年不到，他就成為中國首富。在剛剛過去的2016年，對中國戶外墻體廣告增長貢獻大的，居然是以京東天貓、樂家、小米為代表的網(wǎng)站、軟件、手機通信等這些互聯(lián)網(wǎng)類的產(chǎn)品與服務(wù)。何以至此?這是因為相對于線上營銷的虛擬和缺陷，實體的、確定的戶外墻體廣告媒介彌足珍貴，更何況還具有引流導(dǎo)購的渠道作用。戶外墻體廣告媒體為什么能夠引流導(dǎo)購?這是因為，行進中的人們須關(guān)注周邊環(huán)境，而城市主要街道及其路口均有戶外墻體廣告媒體顯著地、靚麗地存在，其廣泛告知、沿途導(dǎo)引的傳導(dǎo)功能原本就不錯，現(xiàn)在有了物聯(lián)網(wǎng)還能實時捕捉受眾的行為軌跡，及時發(fā)送優(yōu)惠卡、下載體驗券，甚至遙控訂位或搶號，當(dāng)然更能誘導(dǎo)周邊更多的人到店消費或體驗。
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